Alibaba enregistre des ventes record pour la Journée des célibataires en Chine

Les ventes combinées de la société et de son rival JD.com ont augmenté d’environ un cinquième depuis 2020.

Le titan du commerce électronique chinois Alibaba a enregistré des ventes record lors de la journée des célibataires, donnant ainsi un coup de pouce bien nécessaire à l’entreprise après une année torride au cours de laquelle elle est devenue le symbole d’une répression gouvernementale qui a frappé le secteur technologique du pays.

La société a déclaré que 540,3 milliards de yuans (63 milliards de livres sterling) ont été dépensés alors que l’armée de consommateurs chinois a fait des folies malgré une campagne de vente plus discrète, suite à la pression exercée par le gouvernement pour modérer les promotions agressives et le consumérisme effréné.

Les ventes combinées avec son rival JD.com ont atteint 889 milliards de yuans, ce qui constitue également un record et une augmentation d’environ un cinquième par rapport à l’année dernière.

Alibaba et JD.com ont fait état de fortes ventes d’articles tels que les appareils électriques, l’électronique, les produits pour animaux de compagnie, les cosmétiques et autres produits de soins personnels.

Les actions de JD.com ont augmenté de plus de 4 % à Hong Kong vendredi, bien qu’Alibaba ait baissé de plus de 1 %.

La Journée des célibataires – appelée ainsi en raison de la date du 11.11 – a débuté il y a plus de dix ans et a été pendant des années un événement d’une journée et de 24 heures le 11 novembre.

Cependant, les acteurs du secteur l’ont récemment transformée en une promotion étendue du 1er au 11 novembre, de nombreux détaillants et plateformes proposant des remises et des préventes encore plus tôt.

Ce festival du shopping éclipse désormais le Black Friday américain et est devenu un baromètre du sentiment des consommateurs dans la deuxième plus grande économie du monde.

Craignant que les grandes entreprises technologiques ne deviennent trop puissantes et n’abusent de leur domination du marché, le gouvernement a considérablement renforcé la réglementation cette année.

Cette campagne a ébranlé les investisseurs, réduisant de plusieurs milliards de dollars la capitalisation boursière d’Alibaba – dont l’action a chuté d’environ 30 % cette année – ainsi que de JD, Tencent et d’autres acteurs majeurs.

Dans le domaine du commerce électronique, le gouvernement s’en prend plus particulièrement à l’abus présumé des données des utilisateurs et aux pratiques commerciales monopolistiques des plateformes, comme l’interdiction faite aux commerçants de vendre leurs produits sur des sites rivaux.

Toutefois, la hausse constante des ventes aux consommateurs est également susceptible d’être discrètement accueillie par le gouvernement, qui s’efforce de créer une économie plus moderne axée sur la consommation, en réduisant la dépendance traditionnelle à l’égard de la fabrication, des exportations et des investissements publics.